Na dann sind wir uns ja einig – war in der Tat ein Missverständis. Muss mir selbst gerade auf die Zehen treten, weil ich mich immer darüber ärgere, wenn Leute meine Ironie nicht verstehen.

“Aua!!!” – und auf baldiges Wiedersehen .

@markus … danke für die Erläuterung, ist hier willkommen.

Allerdings sehe und finde ich die Aussage von mir so gar nicht getroffen und wenn war sie sicher so nicht gemeint. Einmal taucht das im Zitat von Herrn Ahlers aus, der das eher als “manche meinen das” hinstellt. Ich unterstelle hier eher ironisch, dass man das Etikett “ungeplant” draufklebt.

Ich verstehe VM auch nicht als ungeplant, wenngleich man – bspw. mit dem Collaborative Storytelling (Hustle the Sluff) – Zufälle einbaut und zum Prinzip macht. Dass Zufall nichts mit Planbarkeit zu tun hat ist mir dagegen seit meiner mühsamen Stochastik-Stunden sehr wohl klar. Ein Zufallsfaktor ist natürlich “planbar” in gewissen Grenzen (Lottogesellschaften leben ganz gut davon…).

Aber wem erzähl ich das…

Also eher ein Missverständnis denke ich.

Viel Erfolg bei deinem Vortrag und danke für die Einladung.

Ohne Dir zu nahe treten zu wollen:
Die Aussage “Viral Marketing kann nicht geplant werden” halte ich für etwas zweifelhaft. Das wäre in ungefähr so, als wenn man behaupten würde: “In der klassischen Werbung kann ich nicht planen, welchen Einfluss auf das Markenbild ich mit einem Printmotiv ausübe”.

Natürlich sind neurologische Prozesse (also solche, die Aktivierung garantieren) und memetische Prozesse (also solche, die über den “Drang zum Weiterempfehlen” entscheiden) im Konsumentenhirn von vielerlei Variablen abhängig – aber wenn man über die Grundsätze dessen Bescheid weiss, wie die entsprechenden Filter im Gehirn funktionieren, kann man sehr wohl HOHE WAHRSCHEINLICHKEITEN für virale Erfolge planen. Wie man in der Sendung mit der Maus gesagt hätte, “Klingt komisch, iss’ aber so.”

Mehr dazu werde ich in meinem Vortag beim Kommunikationsverband zum Thema “Neuromarketing – über das Unterbewusstsein in den Einkaufswagen?” am 3.11. im Gruner+Jahr Auditorium in Hamburg darstellen. Vielleicht hast Du ja Intersse und kommst vorbei?