Mitglied bei einem Fußballverein aus Marketing-Sicht

Bei aller Liebe zu seinem Verein muß der kritische Blick auf zugesandte Materialien zur Vereinsmitgliedschaft erlaubt sein. Und da gibt es wirklich ne ganze Menge anzumerken …

Meine Devotionalien Formalien Unterlagen zu meiner Club-Mitgliedschaft

Also passt doch perfekt, so drei Tage vor dem Showdown noch ausgestattet mit allem was das Club-Mitglied braucht. Doch da muss ich – Berufskrankheit! – die übersandten Materialien gleich mal unter die Lupe nehmen.

Umschlag
Ordentlicher Weißumschlag im C4-Format mit Fenster und Seitenbefüllung, das wirkt jedenfalls sehr business-like, jedenfalls ohne Marketing-Ambition. Blöd, dass man mit dem Porto-Aufkleber (mit FCN-Stempel) über den Aufdruck “Wir sind der Club” halb drüber gepappt hat.

Anschreiben
Personalisiertes Anschreiben auf Vereins-Briefkopf mit Logo-Wüste der Sponsoring-Partner rechts unten. Hatte mich schon gefragt wo denn der Pokalsieg 2007 nun prominent auftaucht, aber nur eine fett-gedruckte Fußzeile gefunden. Betreff lautet “Mitgliedsausweis 2008″ und für die persönliche Anrede reichte es nur für ein “geehrte/r Herr” – denke da hätte man das mit dem “/r” auch noch hinkriegen können.
Dann der Text… Einleitung: “was war das für ein Jahr für unseren Club – dieses 2007!” … “Unglaubliche Momente, Super-Stimmung und pure Freude” Und das drei Tage vor dem Ende einer Grottensaison. “Diese packenden zwölf Monate wird kein Clubberer so schnell vergessen” … ja, das glaube ich auch …
Danach noch ein paar Standardtextbausteine zu den Vorteilen, wobei ich mir immer noch nicht klar bin, warum das Clubmagazin-Abonnement nicht inklusive ist, sondern nur vergünstigt…
Sauber alles auf eine Seite bekommen und mit eingedruckter Unterschrift von Michael A. Roth.

Ok, Euphorie sieht anders aus…

Zur “Presse”mappe
Schön schlicht mit Logo und Verein für Leibesübungen e.V. zentriert im oberen Drittel. Da ging nichts schief, bisschen bieder vielleicht, aber ist ja auch eine Vereinsmitgliedschaft. Innen drin dann aber Schluß mit deutscher Vereinsmeierei, da versucht man sich am Maggeding. Denn da fliegt einem gleich ein Konvolut entgegen.

Satzung
DIN lang 32-Seiter mit Klammerbindung Mitte.

Mitgliedsausweis
Scheckkartenformat in Knalle-Rot. Ganz bitter: Zwei Werbefenster auf der Rückseite.

Werbeflyer
DIN lang einseitig bedruckt für eine “offizielle Münz-Sonderprägung” – kurz: Werbung

Werbeflyer
Werbung für eine Spar-Card als 6-Seiter Einklapper DIN lang. Gestaltung so lala, Response-Element zum “abtrennen” leider nicht zum abtrennen.

Werbeflyer
DIN A5 beidseitig bedruckt für eine Matratze/Liege in Form eines Fußballtores (Rückenlehne) und als Füße vorne zwei Bälle. Gibt es ein ganzes Schlafzimmer passend dazu. …

Autogrammkarte
Nicky Adler … sicher ein Talent … wer will schon einen Mintal

Postkarte mit Mannschaftsfoto
Sehr originell … aber mit Hans Meyer!

Offizielle MItgliederzeitung
DIN A4-Format, 32-Seiter. Ausgabe 01/2008 Titelstory “Oh, wie ist das schön…” Viele Hans Meyer-Bilder.

Fanartikel-Katalog
DIN A4-Format, 52-Seiter. An der kurzen Seite klammergeheftet mit kartonierten s/w-Response-Element innen (dieses dann aber längs bedruckt). – Von außen als solcher schwer erkennbar, da nur “Wir sind der Club” drauf steht. Beim Öffnen fallen dir gleich zwei einseitig bedruckte DIN-A4-Flyer über Betten und Matratzen entgegen. Inhalt bunt durchmischt, die Kerze könnten wir für Samstag gut gebrauchen, läuft aber als Duftkerze. Warum man bei der “1.FCN Kollektion” auf den Space zwischen “1.” und “FCN” verzichtete weiß wohl nur der Chef-Typograph vor Ort. Insgesamt hab ich den Eindruck, die Klamotten sind denen alle zu groß, mag aber ein psychisches Ding sein. Wenn ich den Katalog jetzt einzeln durchgeh, wird es noch zynisch – daher mal so im Raum stehen lassen.

Fazit:
Viel Luft nach oben. Wenn ich mir – mal ganz sachlich – da die Materialien anseh, die mir die Bayern immer zuschicken (nur weil ich EINMAL was unter Protest für einen kleinen Jungen bestellen musste – unter Zwang! – hier mehr dazu), ist das auch da eine andere Liga. Wobei … zwar gab es direkt nach dem Double schon den Meister-Sonder-Katalog, dort aber alle Artikel (soweit gesehen) mit nur drei Sternen – auch suboptimal . – oder einfach Abverkauf?

Naja, Hauptsache Mitglied. Kann ja verstehen, dass man sich auf einen Jahresrhythmus einigt und versucht die Materialien darauf abzustimmen. Kann aber eben kommunikativ in die Hose gehen, wie aktuell gerade. Wenigstens das Anschreiben hätte man doch etwas den aktuellen Gegebenheiten und Empfindlichkeiten anpassen können. Werden ja nicht tausende pro Monat Mitglied, nehme ich an. Die Materialien insgesamt sind für mich nicht der Hit und vor allem Flyer und Handzettel in unterschiedlichsten Formaten finde ich abtörnend.