STANDORT:
Es ist ja schön, dass ihr von REWE “Gesunde Schultüten für Erstklässler” (pm) gegen Coupons an die ABC-Schützen ausgebt. Weniger schön, dass euer Mitarbeiter auch auf Nachfrage für solch heeren Wohltaten keine Ressourcen mehr frei sah und erst der herbeizitierte Marktleiter sich der energischen Ehefrau geschlagen gab (hätte ich ihm auch gleich empfehlen können) und ein Care-Paket zusammenstellen ließ.
Ob allerdings der Inhalt der Schultüten dann so gesund ist, werden wir jedenfalls bei diesem Müsli im Becher sicher nicht ausprobieren. Warum? Ein Blick auf das Verfallsdatum im Deckel mag hier Antwort geben: 21.03.09
Bleibt also zu bezweiflen, sollte das kein Einzelfall gewesen sein, ob das Ziel der Kampagne erreicht werden kann: “Das Kölner Unternehmen möchte so – gemeinsam mit dem Verein “5 am Tag” – die Kinder für eine ausgewogene Ernährung begeistern.”
P.S. Erstklässer können vielleicht nicht lesen, die Eltern aber schon.
Neulich im Akquise-Gespräch mit Dienstleister – der Projektleiter:
Das hier bietet unsere Konkurrenz an – und diese drei Dienstleistungen müsst ihr dann auch bezahlen. Doch ihr braucht diese Leistungen gar nicht.
Aber selbst wenn ihr Alternativen sucht wird man euch das hier anbieten und ihr müsst mindestens diese beiden Leistungen im Budget kalkulieren.
Aber auch das ist noch zu viel! Denn wir sind auch eure Berater und wissen, was ihr wirklich braucht.
Nämlich das! Und das! Das sind wir!
Sein Chef so am Rande: Das mit dem Marketing muss er noch üben.
Der Umgang der FIFA mit Marken stieß mir bei der WM im eigenen Land so richtig übel auf. Ich hatte den Eindruck fast einer Hetzjagd nach Markenverstößen, was mit kolportierter Androhung der Entkleidung von Trikots mit Fremd-Sponsoring begann und bei der unsäglichen Diskussion um die korrekte Schreibweise und dem erlaubten Anwendungsgebiet der offiziellen WM-Bezeichnung endete. Sorry, da hört bei mir jeder Spaß auf, und zwar noch vor der Sponsoring-Bannmeile um die Stadien.
An die Logo-Benutzung für jedermann, was gerade im eigenen Land damals und im Geiste eines “Zu Gast bei Freunden” ein schönes verbindendes Glied auf Websites gewesen wäre, darf man ja gar nicht mal denken. Bei der EM 2008 in Österreich/Schweiz ist man daher nun gebranntes Kind, auch wenn hier die UEFA die Hand im Spiel hat, wird kaum einer so dumm sein und noch irgendwas markengeschütztes verwenden – das Ergebnis: man macht zwar PR für die EM, in dem man über sie berichtet, wird dafür aber mit der Rechtskeule bedroht, wenn man die offiziellen Embleme nutzt.
Es geht aber auch anders.
Unter www.emlogo.at gibt es ein »alternatives EM Logo 2008« in allen Varianten, das nach einem Logo-Wettbewerb als Gewinner gewählt wurde und nun für jedermann zur freien Verwendung steht. Und es sieht meiner Meinung nach sogar besser aus, als das Originale.
So gefällt mir das, wenn man dem Volk was wegnimmt, wird das Volk eben kreativ. So muss es sein. 
Oder sind das jetzt doch Werbe-Ikonen? 
Na, man gönnt den beiden das – also dass man mit Comedy auch mal was verdient. Die Kampagne der Sparkasse mit den beiden Hessen gibts schon in drei Teilen und der vierte kommt wohl in Kürze: www.diesieger.de. Vor allem die ersten beiden Teile braucht etwas schwarzen Humor, daher finde ich, das Weichei (komm, Weichei, kommmmm…), den dritten wohl auch am besten (»Affe Macchiatto«) – vielleicht liegts aber auch am Fussball-Content im Abspann.
Badesalz hatte ich – damals noch in Bayern lebend!! – als Best-of-Tape (ohne Musik-Einlagen) immer auf Fahrten bei mir und wir haben uns so manchesmal nachts noch ins Auto vor das Autoradio gesetzt und uns bei ein paar Bier vor Lachen weggeworfen. Unvergessen: »War der Ben Johnson eigentlich Neger oder Kanadier« »Nächste Haltestelle, Mönchshofstraße« »Was hat uns das Ozonloch jetzt eigentlich gebracht?« »Einen Schäferhund musst du ganz anders behandeln wie einen Teppich« oder – mein Zielpublikum-Liebling – »Was kostn des? – Des wos draufsteht! – Und was steht drauf? – Des wos kosst!«.
Ist ja immer so ne Sache, wenn Kunst Kommerz trifft – da hat man immer gleich so “Bedenken” – ähnlich wie wenn ein Blogger für ne Rezension was kriegt (btw.: Ich krieg für die hier vielleicht ne CD 
). Dabei kann Kunst oder Comedy eigentlich einfach auch die Werbung zu was unterhaltsamen machen, wie hier im Fall. Allerdings finde ich die Kern-Werbe-Botschaften mitunter etwas schwierig hergeleitet, gerade auch die vom Spot oben, das hab ich mir paarmal angesehen um es halbwegs zu kapieren mit der Scholle und der Kreditkarte, aber die Story mit dem Eremiten und den Bioäpfeln ist schon wieder so quer lustig, das reißt es raus – das ist Badesalz eben, wie mans kennt.
Witzig gemacht, nicht 100% mein Ding (wenn er z.B. der Eidechse den Kopf abbeisst, naja, wers mag…), und ich fand die werden eher besser vom ersten zum dritten Teil. Jedenfalls hat die auftraggebende Bank Aufmerksamkeit erzeugt, kam ja sogar als Web-Video der Woche bei nem Privatsender unter (und ich denke mal, die haben keine CD für gekriegt). Ruhig öfter mal so was probieren, vielleicht guck ich dann auch mal wieder Werbung.
Wobei … weil es auch zum Fußball passt … erinnert wer sich noch an das 11Freunde-Werbe-Video? Ganz großes Kino!
Bei aller Liebe zu seinem Verein muß der kritische Blick auf zugesandte Materialien zur Vereinsmitgliedschaft erlaubt sein. Und da gibt es wirklich ne ganze Menge anzumerken …
Meine Devotionalien Formalien Unterlagen zu meiner Club-Mitgliedschaft
Also passt doch perfekt, so drei Tage vor dem Showdown noch ausgestattet mit allem was das Club-Mitglied braucht. Doch da muss ich – Berufskrankheit! – die übersandten Materialien gleich mal unter die Lupe nehmen.
Jetzt drehen sie verbal alle total ab im Marketing.
Zudem eine “heiße” Marketing-Aussendung. Sieht aus wie ne Rechnung, kommt aber als “unverbindlicher Kostenvoranschlag” und geht in dem Fall an ehemalige Kunden, die auf eine möglicherweise nach Alter und Fahrzeug anstehende Routine-Inspektion/-Reparatur anspielt. Drüber steht sowas wie: »Achtung! Kapitaler Motorschaden droht!«
